游戏的成与败,产品是关键,厂商对产品如果没有绝对的掌控权,那何谈运营。

一款游戏的成功肯定有其必要的条件:成熟的产品、做事的心态、踏实的作风、大胆心细的魄力。

然,《时空裂痕》给我们的刚好是一个反面教材!

----老千

【来源:】

由盛大代理的欧美网游大作《时空裂痕》于9月意外停运,正式运营仅半年时间。这款曾经号称要打败《魔兽世界》的游戏,为何草草退出中国市场?和WOW相比,《时空裂痕》究竟败在哪里?请来了四位游戏评论人为你犀利点评。

《时空裂痕》存在以下几个问题:粗犷的欧美画风、操作手感极差的体验、无聊乏味的游戏过程,如果没有第二第三个问题,第一个问题可以说不算什么事儿,但因为手感差和过程无聊,搞的画面也成了大缺陷。魔兽玩家是不会为了欧美画风留在一个没意思的游戏里,而可以忍受无聊的玩家却非常接受不了欧美风。再加上一个大家都诟病的优化问题,用户的极速流失就成了必然。而这款产品的运营维护费用极高,迅速停运也就成了盛大止损的必然选择。

——某游戏公司市场负责人

包装出来的只能是“伪大作”

该作由经典游戏“XXX之父"所倾力打造 + 类似牛B游戏A的XX系统 + 超越大作游戏B的XX设定 + 独创的XX系统架构”;另外该作居然还是由排名前三的国内某顶级游戏公司运营,再加上撒钱无数声势浩大、群星代言的超豪华宣传阵势……

《时空裂痕》就是这么一款包装出来的“大作”,极差的操作手感,比韩国游戏还泡菜的内容……等等,无不是在揭露其“伪大作”的真面目。不到一年就停运这个尴尬的记录,无疑成就了一个全新的行业经典案例。

——某游戏专业撰稿人

《时空裂痕》在中国的迅速溃败可以说与盛大的市场策略也有着密不可分的关系。欧美系产品的游戏本身内容让中国队玩家接受度很难。盛大无论是从最初的与《魔兽世界》的强硬关联还是后期的邀请美国大牌明星,却忽视了将游戏的文化底蕴及内容玩法更好的带给中国用户,这使得用户不会因为代言或其他游戏的品牌效应而接受游戏产品的本身文化差异。

我们从《魔兽世界》及明星代言上来分析,1、《魔兽世界》的用户本身对于其产品的忠诚度是相当的高,其很难接受一款类似或所谓的血统继承的游戏。而经历过9年的市场磨练,用户已经很难抛弃《魔兽世界》中的感情。2、从明星代言角度来说,无论是NBA球星韦德、影星Maggie Q、歌手亚当?兰伯特用户群的定位于《时空裂痕》的用户定位差异较大。

在高额的市场行销费用投入而用户引入却无法有效的转化为游戏用户时,这对于作为一款以时间收费的游戏《时空裂痕》来说形成了致命性的伤痕。

——某游戏业资深人士

游戏的成与败,产品是关键,厂商对产品如果没有绝对的掌控权,那何谈运营。

一款游戏的成功肯定有其必要的条件:成熟的产品、做事的心态、踏实的作风、大胆心细的魄力。

然,《时空裂痕》给我们的刚好是一个反面教材!

----老千

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